近期，越來越多的展覽企業(yè)為了迎合移動互聯(lián)網(wǎng)的大趨勢，都慢慢涉足線上，各種微展廳、掌上展廳、展會APP層出不窮，結(jié)合微信的應(yīng)用相比展會自制APP更火。在展覽主辦方的強力營銷下，參展商與專業(yè)觀眾都對此頗為接受，如此玩法在熱情消退之后能否維持仍是未知之數(shù)。所以，在不割裂線上、線下的前提下，應(yīng)以線下為著重點，令到展覽O2O玩出新的花樣。

    展覽和Shopping Mall

其實，在某種程度上，O2O模式對展覽Shopping Mall存在異曲同工之妙：首先，兩者都會占用比較大的空間，只是展館的建設(shè)講求橫向發(fā)展，而Shopping Mall的建設(shè)則注重縱向；其次，兩者都是由商家（售貨的一方）入駐，然后需求方再走馬觀花地尋找自己的心頭好，只是展覽接近B2B，Shopping Mall更接近B2C；再次，在搭建了供求雙方溝通的橋梁后，兩者都需要配套一些服務(wù)（如餐飲），甚至搞一些活動來增加人氣。

也就是說，相對貿(mào)易性的展覽可以參考相對商業(yè)性、極具體驗感的Shopping Mall的舉措來更好地玩轉(zhuǎn)展覽O2O，近如商用WIFI，就是路線指引、擁擠程度顯示、室內(nèi)定位等等，當然需要設(shè)置掃碼環(huán)節(jié)；遠如虛擬現(xiàn)實，主要解決各種產(chǎn)品的搭配效果問題

展覽的“新生意”

做展覽的近來頻頻抱怨展位越來越難銷售出去，掙錢也越來越不容易。既然展覽可以和商業(yè)購物中心融合在一起的，那為什么不藉此機會來做點展覽“新生意”？

爆款展示。顧名思義，就是做廣告。不過，這種廣告只做行業(yè)內(nèi)的新產(chǎn)品、明星產(chǎn)品，以吸引眼球為目標，將大量人流引導到攤位上，因為人們買東西還是更加傾向于面對面交談。如同做地標、懸掛廣告等硬廣一樣，爆款展示就應(yīng)該做“小而美”的，只不過將其線上化、移動化而已。

移動搜索。對于一些“大而全”的綜合型展覽會而言，幫助供求雙方更快地對接需求是主辦方需要解決的問題。用展會APP或者微信可以對商品、參展商、參展企業(yè)及其位置，甚至眾多采購商及其采購意向進行快速搜索，進而精準匹配了各方需求。如果能夠把這些數(shù)據(jù)積累下來，或許會出現(xiàn)智能推薦的功能。

打印。一個展會上必定會有大量的資料文件需要打印，而線上線下結(jié)合的O2O模式則正好戳中了需求。用戶在微信或展會APP上傳相關(guān)文件，則可到附近的商務(wù)中心拿到紙質(zhì)版資料，甚至以配送的形式送到企業(yè)攤位也行。最近照片打印O2O的熱炒應(yīng)該令到人們更容易接受這種方便的模式。

交通。這里的交通不只是室內(nèi)、室外的導航，還應(yīng)包括穿梭巴士的預定座位服務(wù)。人們除了會自己乘坐交通工具來到展會現(xiàn)場外，還有一些嫌麻煩的會乘坐展會的穿梭巴士。而線上預定座位服務(wù)則可以為其節(jié)省時間，但要協(xié)調(diào)好排隊者和預訂者的利害關(guān)系。

最后，來說一下，展覽就是在一段時間內(nèi)，來自五湖四海的商人們都聚集在展館附近的某一范圍里面。盡管人是來自不同地方的，但是在一定地域內(nèi)還是存在大量的線下需求，只不過絕對時間較短。然而，對于展館來說，展覽辦完一個又一個，觀眾來完一批又一批，跌打的營盤流水的兵，人們的需求就會變成相對持續(xù)的，所以，本地化O2O模式是能夠更好地滿足如此需求，只是此時展覽O2O更應(yīng)該被稱為展館O2O（對應(yīng)上文提到的零售O2O與Shopping Mall）。

綜上，展覽O2O確實需要玩出新花樣。畢加展覽，全國十佳展覽公司，是你參展設(shè)計搭建的第一選擇。