2012年10月11日中國魔幻現(xiàn)實主義作家莫言獲得諾貝爾文學獎，成為首位獲此獎項的中國籍作家，為中國人在國外世界級大獎上狠狠地出了一口氣。其實，除了文學，中國在很多方面與國外競爭都不占優(yōu)勢，包括國外展覽設計。

很多中國企業(yè)剛開始到境外參展，在展覽攤位策劃和展覽設計搭建方面的經驗都有欠缺，對國際展會的信息也比較匱乏，加上，語言和文化的差異及溝通媒介的缺乏，導致與境外設計機構的溝通很不容易，往往是花了錢，卻不能實現(xiàn)自身的參展意圖，更別說成為展會的翹楚了，這就需要專業(yè)的展覽服務有限公司的協(xié)助。

由于各企業(yè)到境外參展的形式不同，有展團集體出展的，有獨自參展的，因此，在展臺的設計上也出現(xiàn)了不同的趨勢。集體出展的企業(yè)往往從整體上進行國外展覽設計，突出專業(yè)形象和對外整體形象。比如，由中國貿促會組團參加的展會，都會在展館里建一個大的中國館，并設有中國標志，在建筑、燈飾和裝修等方面，突出中國特色和新穎的設計。

整體設計比較有氣勢，費用也更節(jié)省，特別是不同的組展機構組織了不同的中國企業(yè)參加同一個展覽，更應該互相協(xié)調，統(tǒng)一一些基本的因素，比如顏色的基調等，以體現(xiàn)一種國家形象。有時候，中國大陸參展企業(yè)雖然是單獨報名，但數(shù)量較多，在征得參展企業(yè)的意見后，會把其集中在一個區(qū)域，有統(tǒng)一的形象，方便那些對中國產品感興趣的買家找到。

當然，雖然是整體的展位裝修設計，但在展品、展具布置方面，參展企業(yè)可以自己布局。如果企業(yè)的參展目的是為了推廣品牌、推展企業(yè)形象，就應該突出企業(yè)的標志、產品品牌。一般展品選擇一是要選那些能代表企業(yè)研發(fā)水平和能力、在業(yè)界處于領先水平的產品；二是根據目標市場發(fā)展的趨勢選當?shù)厥袌鏊枰漠a品；三是選擇代表企業(yè)特點、技術和形象的產品。”

在展臺設計搭建的質量和效果方面，需要注意兩點：一看主題，二看預算。如果是傳統(tǒng)的工藝品、酒類食品等參展，因為是有中國特色的展品，如果進行中國傳統(tǒng)式的展臺設計，比如以紅色為主，掛個燈籠什么的，還是可以的；但是，如果是高科技的產品、國際性的展品，則需要潮流新一些的設計。

企業(yè)國外參展機遇很大，但挑戰(zhàn)更大，畢加展覽，提供專業(yè)的展覽會裝修服務，讓企業(yè)做國外展覽設計的“莫言”。