何為營銷型展臺，如果你以為只是一種片面強(qiáng)調(diào)燈光、道具、音響的“沖擊力”展臺，或者是一種以娛樂噱頭為亮點(diǎn)的“舞臺式”展臺，那你就大錯特錯了。其實(shí)營銷型展臺的內(nèi)涵和功能要復(fù)雜得多，人們所出現(xiàn)的這種認(rèn)識上的誤差，一般是基于傳統(tǒng)展臺而言的。

那真正的營銷型展臺是什么，其實(shí)是指在設(shè)計時從參展企業(yè)參展目的出發(fā)，不僅考慮外觀造型、產(chǎn)品展示、企業(yè)實(shí)力、功能布局等等，而且將視聽觸覺相結(jié)合，務(wù)使每一個環(huán)節(jié)，每一步驟都考慮到營銷功能的需求，使展臺具備營銷功能和有利品牌推廣的特征。也許你會說我們之前做的展臺也有這個功能啊，但你仔細(xì)觀察和分析就會發(fā)現(xiàn)兩者的不同。傳統(tǒng)展臺相比營銷型展臺而言忽視了對展示環(huán)境整體性的把握，忽視了設(shè)計中人與物的關(guān)系，道具的形與義的結(jié)合，從而使得展示場景變得支離破碎，進(jìn)而削弱了展示語義信息的傳達(dá)。

       在此，畢加小編就和大家分享一些營銷型展臺在設(shè)計上的與眾不同。

       整體性

對展臺設(shè)計中所存在的整體性問題的分析與把握往往涉及到兩個層面。

第一層面是對展覽展示環(huán)境形態(tài)整體性的把握。一般而言，設(shè)計空間是由一系列極賦表現(xiàn)力的形態(tài)組成，不同的展示形態(tài)會給人造成不同的心理效應(yīng)，這時就要考慮為觀眾營造一種直觀的整體感受，而不能孤立的強(qiáng)調(diào)個別道具、燈光、色彩對參觀者的視覺沖擊。尤其是大型展臺，往往具有多重功能，并可以按照不同的功能劃分出多個展示活動空間區(qū)域，從序館到中央展區(qū)，到各部門分區(qū)、洽談區(qū)、會議區(qū)……這就既要強(qiáng)調(diào)各個區(qū)域間展示語言的序列性，它們是一個統(tǒng)一的整體，在和諧統(tǒng)一的表現(xiàn)形式中存在節(jié)奏上的變化，同時又要強(qiáng)調(diào)不同展示形態(tài)的系列性，如色彩的系列，展示道具的系列等等，使它們在不同功能的展示區(qū)域內(nèi)存在一定的關(guān)聯(lián)性、連續(xù)性，強(qiáng)調(diào)對它們整體性的把握。

       第二層面是對展示所表達(dá)的意義的整體性的把握。通常展示形態(tài)所產(chǎn)生的語義是人們在展示參觀活動過程中逐漸體會到的，它不是靜態(tài)的，而是一種關(guān)系。在同一個展示系統(tǒng)中，形態(tài)指代的意義可以直接被參觀著感受到，也可以是含蓄的、模糊的被感受到。有些形態(tài)本身是沒有含義的，但是它們卻起到類似語言交流中連詞、助詞的作用，在展示詞匯間起到相互關(guān)聯(lián)、承上啟下的作用，使展示形態(tài)更為完整。

因此我們不能孤立的去認(rèn)識某個展臺因素的意義也不能片面的去分析它本身的美與丑，而是要整體關(guān)系來分析，所有的版面、架構(gòu)、空間以及道具所表達(dá)的意義是相互關(guān)聯(lián)的，如同詞匯、短語間存在的上下文關(guān)系，借助相互間的影響，形成一種整體的語義。通過對展覽展示環(huán)境整體的、系統(tǒng)的把握，使其成為具有深刻意義的景觀，而不是某種單純時尚的符號,使展覽展示變的既通俗，又深刻，既新奇又耐人尋味，給觀眾帶來美的感受并具有較高的藝術(shù)性、文化性與可觀賞性。

       通俗性

       一個較高層次的現(xiàn)代展示可以從不同角度反映當(dāng)代科技水平的最新成就，幾乎成為不同時期先進(jìn)材料、先進(jìn)技術(shù)、新理念的聚集地。例如光導(dǎo)纖維，等離子燈箱及激光的運(yùn)用使展示具有極強(qiáng)的表現(xiàn)力。當(dāng)設(shè)計師熱衷于展示藝術(shù)創(chuàng)造中空間形式的多樣性，光線質(zhì)量以及新鮮材料等等的同時必須要意識到所有這一切是否可以被廣大的參觀者接受、理解、喜愛，因?yàn)檎故驹O(shè)計不同于藝術(shù)家的創(chuàng)作，是一種純自我的表達(dá)。

所有的展覽展示活動都無可避免地要面對前來參觀的觀眾（或參與者），因此由展示形式所表達(dá)的內(nèi)容必須與廣大的觀眾的理解層面達(dá)成某種契合，否則再好的表現(xiàn)形式所體現(xiàn)的美感也會因?yàn)椴荒鼙挥^眾理解，而無法達(dá)到本來所預(yù)期的傳播效果。這就強(qiáng)調(diào)設(shè)計應(yīng)當(dāng)是雅俗共賞的，就如同流行歌曲的譜曲、填詞一樣，強(qiáng)調(diào)適合“村童野老”的通俗性。記得在《曲譜》中有一個關(guān)于白居易賦詩作曲的真實(shí)故事。大致上講的是：每當(dāng)白居易作曲的時候總是先要參照一位老婦人聽后的感覺，然后才“方入眾耳”傳播開去，這就是傳播藝術(shù)的通俗性，易讀性的一種表現(xiàn)。而展示語言的大眾化、通俗性并不意味著要降低設(shè)計的品質(zhì)，而是要更加注重展示語言的情趣符合廣大觀眾的審美需要。因此在展示傳播設(shè)計中既要強(qiáng)調(diào)一種藝術(shù)氛圍，又要強(qiáng)調(diào)展示語言符合廣大參觀者的欣賞口味，使設(shè)計者意識到展臺是面向廣大觀眾的傳播形式，營造一種針對不同欣賞對象的交流環(huán)境。

       人文性

展覽展示設(shè)計一方面要由不斷涌現(xiàn)出的新材料，新技術(shù)，新思想加以充實(shí)，帶給觀眾以新鮮感、刺激感，另一方面它還得抓住特定的對象，針對與會者不同的心理特點(diǎn)進(jìn)行說服、引導(dǎo)，從而展示所要傳播的信息內(nèi)容才能被人們者所理解、認(rèn)同。當(dāng)展示設(shè)計師要考慮的問題是他所精心設(shè)計的展示語言形式所表達(dá)的內(nèi)容是否能被與會者準(zhǔn)確解讀，并能引發(fā)人們的“共鳴”。因此，如何通過展示所特有的語言形式，把信息發(fā)送出去，如何使信息在傳播的過程準(zhǔn)確、高效并具有人情味、人文氣息；以及如何使與會者對此感興起，并能充分理解設(shè)計師的意圖，這才是營銷型展臺真正的魅力。

總而言之，營銷型展臺就是通過定位、設(shè)計、運(yùn)營和推廣四大系統(tǒng)，打造一個參展商和采購商便捷、舒適、快速的成交平臺。我們追求的，不僅是展臺設(shè)計與展品陳列要在感官上給參觀者者以賞心悅目的享受，還要構(gòu)成一種強(qiáng)烈的現(xiàn)場感召力，引領(lǐng)客戶進(jìn)入一種氛圍，讓客戶全身心地體驗(yàn)品牌魅力，從而實(shí)現(xiàn)交易和合作，幫助參展商達(dá)到營銷最終的目的。