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企業(yè)如何通過(guò)會(huì)展塑造品牌的影響力

2017-06-06 16:25:16     點(diǎn)擊數(shù):      來(lái)源:畢加企劃部

       展覽會(huì)是物流、人流、資金流、信息流的高度聚合,會(huì)展無(wú)疑是幫助企業(yè)塑造品牌形象的一種非常好的方式,但如果想要取得較大的有效的效果和影響力,完成參展目標(biāo)甚至超額完成,則需要企業(yè)在通過(guò)會(huì)展塑造品牌影響力的時(shí)候,具有一定的策略。

1.選擇適合企業(yè)自身的展會(huì)并與其達(dá)成長(zhǎng)期的合作關(guān)系

        現(xiàn)代展覽業(yè)發(fā)展到今天,每個(gè)行業(yè)的展會(huì)都有了自己的“展會(huì)老大”,通常展會(huì)的知名度越高,吸引的參展商和買(mǎi)家就越多,生意成交的可能性也越大。如果是新出現(xiàn)的展覽會(huì),那么企業(yè)會(huì)視具體情況再?zèng)Q定是否參加。所以我們要首先根據(jù)自身的企業(yè)品牌定位來(lái)選擇展會(huì),如此可以最大限度的接觸到品牌自身希望接觸的客戶群體,選定了合適的展會(huì)后要做的就是讓展會(huì)和自身品牌鏈接起來(lái),最好的方式便是進(jìn)行相應(yīng)的冠名,并且需要保持長(zhǎng)期的一種關(guān)系,絕不能只是單一的某次冠名,需要連續(xù)多次的品牌冠名,這將使得企業(yè)品牌自身與展會(huì)得到深度的融合,專(zhuān)業(yè)觀眾一想到展會(huì),便將聯(lián)想到品牌,如果是專(zhuān)業(yè)展,更應(yīng)該實(shí)現(xiàn)對(duì)展會(huì)的長(zhǎng)期合作冠名,這不但受眾貼靠,更加能夠奠定企業(yè)品牌在行業(yè)中的地位形象。



2.選擇合適的展品和做好展臺(tái)設(shè)計(jì)

       想要吸引更多觀眾的目光就要不斷的策劃新的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng),抓住時(shí)機(jī)?;顒?dòng)分論壇門(mén)票贈(zèng)送(這點(diǎn)利用的并不多見(jiàn))、較為實(shí)用的禮品贈(zèng)送、體驗(yàn)式活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)等等都是可策劃開(kāi)展的活動(dòng)形式,利用好社交媒體媒介,微信、微博、QQ等設(shè)計(jì)創(chuàng)新性,簡(jiǎn)單有趣的互動(dòng)活動(dòng),不但能夠達(dá)到品牌的形象塑造,更加能夠進(jìn)一步延伸品牌的傳播和影響力,達(dá)到一舉多得的作用。

3.展后企業(yè)品牌的持續(xù)塑造

        我們必須重視展后的回訪工作,這是一個(gè)持續(xù)塑造品牌形象的過(guò)程,在展會(huì)上已達(dá)成合作的客戶,在展會(huì)結(jié)束后要繼續(xù)商討合作細(xì)節(jié),還可以邀請(qǐng)來(lái)公司使其進(jìn)一步了解公司的實(shí)力,將其發(fā)展成為長(zhǎng)期的客戶。而對(duì)于感興趣卻沒(méi)有合作的潛在客戶,在展后的回訪中很有可能發(fā)展成為真正的客戶,對(duì)沒(méi)有來(lái)參展的公司沉淀的各項(xiàng)客戶,更應(yīng)該將企業(yè)在展會(huì)上的優(yōu)秀表現(xiàn)撰寫(xiě)成文檔,通過(guò)網(wǎng)絡(luò)或者郵寄手段,給客戶發(fā)送過(guò)去,讓客戶加深對(duì)品牌的印象,同時(shí)也將給予客戶一種被重視和關(guān)注的心理感覺(jué)。
        在展會(huì)上接觸的客戶,往往由于時(shí)間和空間等因素造成對(duì)品牌的形象印象并不深刻,非常淺顯,而在展會(huì)后如果不進(jìn)行持續(xù)的維護(hù),非常容易就將斷掉,展后回訪正是加深這種關(guān)系的必要手段和必須要做的。 

        以上三點(diǎn)只是企業(yè)如何通過(guò)會(huì)展來(lái)構(gòu)建和塑造企業(yè)品牌形象非常粗略的分析和建議,一個(gè)企業(yè)只有將自身品牌塑造起來(lái),才會(huì)有更好的發(fā)展前景、塑造品牌是一項(xiàng)持久戰(zhàn),需要做精,做細(xì),做不斷的持續(xù)的規(guī)劃。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也變得越發(fā)激烈,傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)模式已經(jīng)不可能再滿足企業(yè)進(jìn)行塑造品牌的形象,提高銷(xiāo)售額的競(jìng)爭(zhēng)。筆者期望能夠通過(guò)本文,起到拋磚引玉的作用,品牌的力量是不容忽視的,也是企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展走下去的源動(dòng)力,企業(yè)在構(gòu)建和塑造自身品牌形象的道路上,必然是坎坎坷坷,不會(huì)一帆風(fēng)順的,借由本文,也希望為廣大的企業(yè)在通過(guò)會(huì)展構(gòu)建品牌影響力上,有所啟發(fā)。
本文關(guān)鍵詞:

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