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從展臺到展廳:大品牌是如何練成的

2015-01-21 19:03:00     點擊數(shù):      來源:畢加企劃部

一、企業(yè)的文化本性

畢加展覽旗下品牌墨戈畢加總經(jīng)理楊興強曾說過:“企業(yè)展廳將是未來發(fā)展的趨勢。為什么?宣傳企業(yè),首先要有一個媒體傳遞企業(yè)文化,那就是展廳。”

從人類科學(xué)發(fā)展史來說,文化是企業(yè)的結(jié)晶。企業(yè)自誕生的那一天起,文化便應(yīng)運而生,因為企業(yè)文化總是伴隨企業(yè)的誕生而誕生,伴隨企業(yè)的消亡而消亡。簡而言之,一部企業(yè)史,也就是一部企業(yè)文化史,研究企業(yè)的文化離不開企業(yè)歷史。就一般意義上的企業(yè)文化而言,企業(yè)是由一群人共同形成的組織或群體這個群體從它誕生的那一天起就有其獨特的文化。

二、企業(yè)展廳與企業(yè)文化的互為關(guān)系

    企業(yè)文化的功能是向外宣傳企業(yè),樹立企業(yè)形象,其目的就是讓顧客對企業(yè)有良好的感性認(rèn)識,以此擴大產(chǎn)品的銷售量,達成公司業(yè)績。這對于產(chǎn)品企業(yè)無疑非常適用。無論什么樣的企業(yè),在公眾心中的形象都是十分重要的。

企業(yè)形象不外乎三種表現(xiàn)形式:

    1.物質(zhì)表現(xiàn)形式。包括公司面貌、辦公場所,環(huán)境,企業(yè)的標(biāo)志標(biāo)識等;

    2.社會表現(xiàn)形式。包括企業(yè)員工隊伍,人才陣容,技術(shù)力量,經(jīng)濟效益,工作效率,管理水平等,其中最重要的是員工素質(zhì)。

    3.精神表現(xiàn)形式。包括企業(yè)的信念,道德水準(zhǔn),人文精神等。

三、企業(yè)展廳是時代應(yīng)景之需

企業(yè)展廳作為傳遞品牌文化的窗口,是領(lǐng)導(dǎo)考察、新員工理念建設(shè)的最佳選擇;是展示企業(yè)品牌形象的重要場所;企業(yè)通過建設(shè)展廳優(yōu)化企業(yè)形象,集中展示企業(yè)產(chǎn)品獲得客戶的信任,讓客戶了解企業(yè)的歷史、文化、產(chǎn)品、品質(zhì)、服務(wù)等方面,更可作為客戶來訪參觀、交流、洽談的場所,因此企業(yè)展廳越來越受到領(lǐng)導(dǎo)的重視。

 

四、企業(yè)展廳是企業(yè)對自身企業(yè)文化品牌的有效創(chuàng)新形式之一

首先,企業(yè)展廳是增進客戶交流的載體。企業(yè)的品牌推廣的介質(zhì),與客戶實施零距離接觸的平臺,只有企業(yè)展廳才能使企業(yè)的新業(yè)務(wù)和新技術(shù)得到進一步的優(yōu)化與應(yīng)用,獲得更好的口碑。因此客戶不僅要了解企業(yè)的今天,還要了解其昨天與明天,企業(yè)展廳就成了很好的載體。

其次,企業(yè)展廳改變了企業(yè)原有的文化品牌宣傳模式。以往企業(yè)在推進文化品牌宣傳上,走的多是傳統(tǒng)路線,與新聞媒體(報刊、電視、網(wǎng)絡(luò))相結(jié)合慣用的路子,但這并非是現(xiàn)代企業(yè)所推崇的文化品牌宣傳的模式。企業(yè)需要不斷創(chuàng)新和發(fā)展文化品牌,因此,更多的企業(yè)看上了企業(yè)展示廳這一企業(yè)文化品牌新型傳播通道。如今,艾佳電梯、中聯(lián)重科等大型企業(yè)均紛紛和墨戈畢加合作,創(chuàng)建了自己的企業(yè)展廳。像中國電信展示廳就是我國目前信息通信產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域唯一一家對社會大眾開放的大型綜合性展示館,具有一定的代表性。這些展廳展館在推動企業(yè)文化和企業(yè)進步方面發(fā)揮著重要的作用。

最后,企業(yè)展廳的創(chuàng)辦需要專業(yè)展廳公司助力。文化影響企業(yè),品牌助力企業(yè),而企業(yè)展廳作為文化與品牌的集合體,是企業(yè)推動企業(yè)文化建設(shè)不斷深入的一大窗口,對企業(yè)未來的成長有著重要的意義和作用。設(shè)計不科學(xué)、不系統(tǒng)的展廳只會給企業(yè)帶來負(fù)面的影響,重要性不容忽視的企業(yè)展廳只有交予專業(yè)的展廳設(shè)計公司方能達到傳達品牌文化的目的,例如中國展覽館一級資質(zhì)單位,墨戈畢加。

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