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畢加展覽---營銷型展臺

2018-06-25 17:24:57     點擊數(shù):      來源:畢加企劃部

 

   畢加展覽一直在打造營銷型展臺,到底什么是營銷型展臺呢?其實就是指在特裝展臺搭建設(shè)計中結(jié)合展會營銷思維,在整個展會中起到烘托產(chǎn)品,營造洽談氛圍的作用,展會營銷最為主要的還是要理清思路,不要盲目參展,一味抄襲,參展方案的制定一定要結(jié)合營銷思維,參展主題要具備針對性及目的性,不然,參展毫無意義。在此,畢加小編提醒您,展會營銷沒有發(fā)揮應(yīng)有作用的原因主要集中在以下幾個方面:


 1、缺乏戰(zhàn)略性的規(guī)劃,僅僅將展會營銷的工作作為一種事務(wù)性工作對待。為了參展而參展。參展的最終目的是什么?展會上要向誰傳播哪些信息?如何吸引目標(biāo)觀眾?如何勝出對手的傳播?均未曾深入去考慮。

 2、在組織策劃展會的過程中,企業(yè)內(nèi)部決策管理層與執(zhí)行層之間、企業(yè)與外協(xié)單位之間缺乏良好的溝通,造成各自對展會策劃組織方式、目的存在理解上的偏差。例如企業(yè)欲推廣的產(chǎn)品、品牌文化與展臺設(shè)計搭建的風(fēng)格、活動組織的方式脫節(jié)。

 3、在制定預(yù)算的同時高估了展會效果的回報。造成展會投入與產(chǎn)出比例的不協(xié)調(diào)。近來國內(nèi)展會出現(xiàn)了一種傾向--特裝展臺搭建、活動組織一味求大、求豪華,而忽略展會活動本身的表現(xiàn)效果。反觀展會營銷工作做得比較出色的企業(yè),總有一些共性存在。第一步就是根據(jù)公司的發(fā)展規(guī)劃及營銷目標(biāo),對企業(yè)的優(yōu)勢資源(產(chǎn)品、信息、技術(shù)、服務(wù))或需求進行分析,之后再斟選出適時對路的展會推廣,最后再從策劃的角度考慮資源如何出奇制勝。

 4、展會組織應(yīng)有嚴(yán)格的流程與職責(zé)分工并有專人負責(zé)項目,強調(diào)企業(yè)內(nèi)部的協(xié)調(diào),企業(yè)與外協(xié)單位的協(xié)調(diào)作業(yè)。經(jīng)常聽到一些企業(yè)主這樣抱怨:本來的想法是這樣的,可外協(xié)公司做給我的展位及活動方案卻與品牌及產(chǎn)品脫節(jié),而更改方案則由于時間的緊迫而變得不可能,讓企業(yè)主感到沮喪。部分企業(yè)內(nèi)部組織很松散,以致展會上該收集的信息沒有收集,該做的推廣沒有做好。

 

總的來說,營銷型展臺是一項較為復(fù)雜的工程,必須經(jīng)過周密且對路的計劃、出奇制勝的推廣模式、科學(xué)的分工、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膱?zhí)行方能使展會營銷真正發(fā)揮作用,畢加展覽的特裝展臺搭建設(shè)計沿著展會營銷的布局,塑造落地的營銷思維,打造營銷型展臺。這樣才是真正和參展商可以實現(xiàn)共贏的方式,才能讓參展商越發(fā)覺得參展的意義,投放費用的意義。

 

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