隨著會(huì)展行業(yè)的日漸興起，展會(huì)數(shù)量不斷增加，規(guī)模不斷擴(kuò)大，展示手段也不斷翻新，參展商之間的競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈。這時(shí)候，在有限的時(shí)間、空間內(nèi)突出自己就顯得尤為重要。于是，我們看到了更多越做越大、越做越花哨的展位。但是，僅僅憑借展位的視覺轟動(dòng)效應(yīng)，除了會(huì)讓參觀者的目光多停留數(shù)秒中以外，并不能真正將觀眾吸引過來(lái)。這時(shí)候，具有整體效應(yīng)的互動(dòng)體驗(yàn)式展示手段無(wú)疑是萬(wàn)綠叢中一點(diǎn)紅，會(huì)讓觀眾產(chǎn)生很大的參與興趣，進(jìn)而為我們爭(zhēng)取了寶貴的交流機(jī)會(huì)。畢加營(yíng)銷型展臺(tái)以參展商的客戶為出發(fā)點(diǎn)，在營(yíng)銷上完全壓制傳統(tǒng)展臺(tái)，對(duì)互動(dòng)體驗(yàn)式展示手段有著成熟和系統(tǒng)的運(yùn)用。

因?yàn)?/span>營(yíng)銷型展臺(tái)首創(chuàng)者畢加展覽知道，對(duì)于參展商來(lái)說(shuō)，展會(huì)不是擺攤推銷賣貨，也不應(yīng)孤立地展示個(gè)別的產(chǎn)品，而是以產(chǎn)品為載體通過綜合的手段展示企業(yè)整體的實(shí)力和形象。參展商的展示策劃主要包括展位的形象展示、展臺(tái)的產(chǎn)品展示、參展商的宣傳等諸多方面。 

但很多參展商將這些設(shè)計(jì)割裂開來(lái)進(jìn)行，想到那一點(diǎn)就做那一點(diǎn)，缺乏統(tǒng)一的協(xié)調(diào)與呼應(yīng)，其結(jié)果要么各自為戰(zhàn)，要么喧賓奪主，甚至打起了內(nèi)訌。那么，用一種什么樣的模式整合這些設(shè)計(jì)比較好呢？以互動(dòng)體驗(yàn)為中心進(jìn)行整體策劃系統(tǒng)設(shè)計(jì)不失為一種好辦法。

       1.為何以互動(dòng)體驗(yàn)為中心？

       心理學(xué)研究表明，人們通常會(huì)記住：

       他們閱讀東西的10%

       他們聽到東西的20%

       他們看見東西的30%

       他們看見并聽見東西的50%

       他們說(shuō)過東西的70%

他們說(shuō)過并做過事情的90%

你融合的感官刺激越多，留給人的印象就越深刻持久。在《Experience Economy》一書中，作者提供了一些零售業(yè)的多感官效果實(shí)例。比如創(chuàng)建“穿著體驗(yàn)”，而不僅僅是賣一件衣服；打造“視覺體驗(yàn)”，而不單單是出售影音設(shè)備。就像成功零售商可以使他們的產(chǎn)品成為整個(gè)購(gòu)物過程的一個(gè)組成部分，參展商也可以使原來(lái)觀眾的被動(dòng)觀看經(jīng)歷變成主動(dòng)參與，帶給參觀者全新難忘的體驗(yàn)。而這，正是互動(dòng)體驗(yàn)方式的優(yōu)勢(shì)。

       據(jù)統(tǒng)計(jì)，在一場(chǎng)展會(huì)中，給人留下深刻印象的幾大因素中，除了展出規(guī)模這一前提外，現(xiàn)場(chǎng)演示占25%，產(chǎn)品賣點(diǎn)占39%。

       考慮到這些統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)并綜合考察分析的結(jié)果，參展商應(yīng)該多采用以互動(dòng)式體驗(yàn)為中心的展示作為策劃設(shè)計(jì)的重點(diǎn)。

       這里主要以車展作為案例分析。

對(duì)于吸引觀眾進(jìn)入展臺(tái)參與互動(dòng)體驗(yàn)，車展上各家參展商可謂八仙過海各顯神通。比較常見的方式是在現(xiàn)場(chǎng)放置駕駛模擬機(jī)，不過其中也各不相同。有的展位放置的是一排駕駛模擬游戲機(jī)，有的展位放置的是力反饋式的駕駛艙，有的是放上一輛車作為安全模擬駕駛器，最夸張的，是專門建了一個(gè)模擬駕駛機(jī)房。但是，這種互動(dòng)體驗(yàn)留給觀眾的印象只是一種游戲，與在游戲機(jī)房玩并無(wú)多大實(shí)質(zhì)差別，而且對(duì)駕駛游戲不感興趣的觀眾也未必會(huì)參與。

        小編記得當(dāng)時(shí)整個(gè)展會(huì)中真正通過互動(dòng)性設(shè)計(jì)吸引觀眾參與并取得良好效果的還是寶馬MINI和福特的展位。

        在寶馬MINI Cooper的展位中，其形象體驗(yàn)區(qū)中有兩個(gè)互動(dòng)體驗(yàn)式設(shè)計(jì)，一個(gè)是自助式的拍照打印展臺(tái)觀眾可以通過觸摸屏自由選取MINI車的顏色、花紋和附加裝備，然后拍攝十張大頭貼并選取一張最滿意的打印出來(lái)。小編不知道這套系統(tǒng)的后面是否有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)的功能，但是如果針對(duì)參與觀眾的特點(diǎn)和選擇進(jìn)行數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和分析的話，無(wú)疑是一舉兩得進(jìn)行一次隱蔽的市場(chǎng)調(diào)查的好辦法。另一個(gè)是踏板游戲機(jī)，觀眾可以在上面完成躲避路障的游戲。為了防止參與觀眾過多造成場(chǎng)地?fù)頂D，兩個(gè)互動(dòng)區(qū)域距離很遠(yuǎn)，中間通過紀(jì)念品展示區(qū)和觀眾休息區(qū)連接。

作為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，福特也不甘落后。福特的展位中有兩個(gè)互動(dòng)體驗(yàn)式設(shè)計(jì)，一個(gè)是拍照打印區(qū)，不同的是這里的拍照和打印是由工作人員輔助完成的，不如MINI展臺(tái)的自由，但是卻提高了利用率。另一個(gè)則是感應(yīng)技術(shù)的查詢臺(tái)，觀眾只需要把手臂伸入感應(yīng)框內(nèi)，就可控制透明顯示屏上的鼠標(biāo)進(jìn)行查詢操作。

       從實(shí)例分析中可以看出，互動(dòng)體驗(yàn)的展示主要可以分為兩類：展示參展商形象和展示展品特點(diǎn)特性。

以展示參展商形象為目的的互動(dòng)體驗(yàn)設(shè)計(jì)，主要指對(duì)公司和展位形象的體驗(yàn)和了解，可以以多媒體查詢，電子游戲競(jìng)賽，自助拍照等方式實(shí)現(xiàn)。

以展示展品特點(diǎn)特性為目的的互動(dòng)體驗(yàn)設(shè)計(jì)，是最能體現(xiàn)設(shè)計(jì)師創(chuàng)造力的。因?yàn)椴煌漠a(chǎn)品類別可以進(jìn)行互動(dòng)體驗(yàn)的方式完全不同，沒有比較固定的設(shè)計(jì)方式，其賣點(diǎn)的互動(dòng)體驗(yàn)設(shè)計(jì)難度相差很大。

       現(xiàn)在，畢加小編和大家分享一下以互動(dòng)體驗(yàn)為中心的展示設(shè)計(jì)原則

       以互動(dòng)體驗(yàn)為中心，就是以吸引用戶的參與體驗(yàn)為首要目標(biāo)和中心，創(chuàng)造一種由用戶進(jìn)行選擇和操作，并且能對(duì)用戶的反應(yīng)做出回饋的交互模式。

       以互動(dòng)體驗(yàn)為中心，要以創(chuàng)造吸引用戶參與互動(dòng)體驗(yàn)的環(huán)境為中心，進(jìn)行展示區(qū)域的劃分、展臺(tái)的設(shè)計(jì)和展位的布置。

將以互動(dòng)體驗(yàn)為中心，就是不再為了設(shè)計(jì)展位而設(shè)計(jì)，而要以互動(dòng)體驗(yàn)統(tǒng)領(lǐng)展位的形象展示、展臺(tái)的產(chǎn)品展示以及參展商的宣傳等各方面的策劃和設(shè)計(jì)；就是要在展前的策劃階段中圍繞企業(yè)的參展目標(biāo)，思考如何用互動(dòng)體驗(yàn)吸引更多目標(biāo)客戶，并采用盡可能多的各種先進(jìn)手段去實(shí)現(xiàn)。

       我相信，隨著多媒體技術(shù)的不斷探索和進(jìn)步，互動(dòng)體驗(yàn)的方式也會(huì)更加豐富和精彩。作為目前展會(huì)行業(yè)最火的營(yíng)銷型展臺(tái)，正將最種最新的展示方式完美融入設(shè)計(jì)當(dāng)中，幫助企業(yè)成為展會(huì)的人氣中心，用營(yíng)銷幫助您真正實(shí)現(xiàn)參展目的。