我們縱觀東莞會展業(yè)，發(fā)現(xiàn)其發(fā)展真是令人刮目相看。

上個月圓滿閉幕的第六屆漫博會共吸引海內(nèi)外參展企業(yè)443家，同比增長6%；5天內(nèi)舉辦了88項活動，同比增長17.33%；成交額達34.9億元人民幣，其中合同成交額11.55億元，意向成交額20.1億元，現(xiàn)場零售額3.25億元。

漫博會只是東莞會展業(yè)的一個代表。

如果倒回到十多年前，也許人們很難相信，夾在廣深兩大城市中間，以制造業(yè)著稱的東莞市，竟然能夠?qū)箻I(yè)發(fā)展得有聲有色。至今，已經(jīng)有包括中國加工貿(mào)易產(chǎn)品博覽會、中國國際影視動漫版權(quán)保護和貿(mào)易博覽會等在內(nèi)的一系列高規(guī)格品牌展會在東莞落戶。

自1990年成功舉辦“東莞改革開放十年成果展示會”以來，東莞會展業(yè)屹今已走過了24個年頭。2013年，東莞市擁有廣東現(xiàn)代國際展覽中心、東莞國際會展中心、常平會展中心3個專業(yè)展館，占地總面積55.2萬平方米，室外展覽面積約15萬平方米，室內(nèi)展覽總面積約13.3萬平方米，室內(nèi)可設(shè)標(biāo)準(zhǔn)展位7000多個。

據(jù)不完全統(tǒng)計，2013年東莞市舉辦展覽超100場，規(guī)模在5000平方米以上的展覽會44個，總展出面積達157萬平方米，總參展商1.54萬家，吸引采購商和觀眾超過210萬人次，參展產(chǎn)品涉及電子機械、紡織服裝、家具、造紙印刷、五金模具、食品飲料、動漫、汽車等多個行業(yè)。會展業(yè)整體規(guī)模居廣東省第三位、全國地級市首位。

會展業(yè)儼然已經(jīng)成為了東莞經(jīng)濟和城市文化的特色之一，東莞特色的“產(chǎn)地辦展”會展模式也逐漸“露出水面”。

業(yè)內(nèi)人士介紹，東莞的產(chǎn)地辦展模式，就是指依托當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)特色舉辦專業(yè)工業(yè)展覽，并形成會展業(yè)和制造業(yè)相互促進、融合發(fā)展的局面。

東莞市委書記、市人大常委會主任徐建華多次表示，會展業(yè)是高端服務(wù)業(yè)的一種，也是現(xiàn)代生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)的重要組成部分。東莞會展對東莞經(jīng)濟拉動作用不容小視，為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的發(fā)展提供了經(jīng)驗。

起步?? 產(chǎn)地辦展闖出新天地

東莞因發(fā)達的制造業(yè)而聞名于世，而隨著制造業(yè)的發(fā)展成熟，辦展會的需求也與日俱增。在巨大的需求之下，東莞會展業(yè)從上世紀(jì)90年代開始萌芽，并迅速進入“野蠻生長”階段。

上世紀(jì)90年代中期，虎門已有數(shù)百家服裝企業(yè)，但知道虎門服裝的并不多。就這樣，虎門服交會從此應(yīng)運而生，1996年11月15日至20日，虎門舉辦了第一屆服裝國際交易會，并大獲成功。如今，一年一度的“中國(虎門)國際服裝交易會”成了虎門的國際性商貿(mào)平臺，它向世界打開了一個窗口，讓世界認識虎門，認識虎門服裝，為虎門服裝產(chǎn)業(yè)增加持續(xù)動力，更使虎門時裝蜚聲中外。

兩年之后，與虎門為鄰的厚街鎮(zhèn)，也準(zhǔn)備依托優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)家具業(yè)籌辦家具博覽會。東莞名家具俱樂部副秘書長方潤忠回憶說，他在1999年參與名家具展的籌備工作時，因為名家具展那時還是一個新興展會，籌備工作人員便逐一去拜訪全國各地的家具企業(yè)。連續(xù)出差、早出晚歸都是小事，還常常被工廠保安攔住，得要想盡辦法才能見到工廠負責(zé)人?；㈤T鎮(zhèn)經(jīng)信局局長譚志強說起虎門服交會舉辦之初的情形時，也對到全國各地到處派發(fā)虎門服裝宣傳資料的日子記憶猶新。

1999年3月，第一屆名家具展在厚街開幕。這個當(dāng)時只有232家企業(yè)參展的小展會，至今已經(jīng)成功舉辦32屆，展覽規(guī)模從4萬平方米擴大到78萬平方米，形成全球第三，亞洲第一的專業(yè)家居展會。

2009年，東莞在擴大內(nèi)銷的大背景下舉辦了首屆廣東外商投資企業(yè)產(chǎn)品內(nèi)銷博覽會，三年后，“外博會”升格為國家級展會“中國加工貿(mào)易產(chǎn)品博覽會”，成為我國唯一直接服務(wù)于加工貿(mào)易轉(zhuǎn)型升級的國家級展會。2014中國加工貿(mào)易產(chǎn)品博覽會到會采購企業(yè)達6300多家，比上屆增長14.5%。其中零售額超千億元的企業(yè)2家、超500億元的9家。

早在2006年，在北京舉辦的“首屆政府主導(dǎo)型展會創(chuàng)新發(fā)展論壇”上，業(yè)內(nèi)專家便提出了東莞和義烏兩大新型會展模式。其中東莞會展模式以產(chǎn)地辦展為主要特點受到國內(nèi)會展業(yè)的高度肯定和關(guān)注。事實上，東莞會展模式并非一成不變，目前東莞會展業(yè)已從“產(chǎn)地辦展”轉(zhuǎn)向“展貿(mào)一體”并連同會展業(yè)軟硬件配套不斷升格完善的新模式。

這種“產(chǎn)地辦展”的模式，在多個鎮(zhèn)街遍地開花，“一鎮(zhèn)一品”派生出“一鎮(zhèn)一展”、“一業(yè)一展”，涌現(xiàn)出大京九農(nóng)交會、塘廈高博會、橫瀝模具展、厚街鞋業(yè)展、“臺博會”等一批特色展會，促進了地方產(chǎn)業(yè)的進一步發(fā)展和提升。

2013第六屆中國城市會展發(fā)展大會暨政府主導(dǎo)型展會創(chuàng)新峰會上，厚街鎮(zhèn)因創(chuàng)辦“國際名家具展”榮獲大會“中國新城鎮(zhèn)建設(shè)文化會展創(chuàng)新獎”。這也讓東莞會展模式更加深入人心。中國會展經(jīng)濟研究會會長袁再青則在會上表示，東莞會展為跟當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)發(fā)展形成了良性互動，實現(xiàn)了會展品牌、經(jīng)濟效益雙豐收，研究會將組織業(yè)界專家研究總結(jié)東莞經(jīng)驗。

此外，東莞會展業(yè)獨創(chuàng)的場館產(chǎn)權(quán)分屬不同主體，但經(jīng)營權(quán)統(tǒng)一的“一體化管理”模式也受到國內(nèi)同行認同。此前山東、湖南的會展業(yè)同行專程前來東莞調(diào)研學(xué)習(xí)，隨后在當(dāng)?shù)爻闪构芾砉荆梃b東莞經(jīng)驗提升辦展水平。

經(jīng)驗?? “市場辦展”是一塊試金石

東莞各級政府均把會展業(yè)擺在重要位置，采取“政府搭臺，企業(yè)唱戲”的做法，為會展業(yè)的發(fā)展?fàn)I造良好的發(fā)展環(huán)境。在此背景下，較早地引入市場化與專業(yè)化辦展模式，是東莞會展業(yè)發(fā)展加速的重要經(jīng)驗。2011年，東莞市出臺了《東莞市促進會展業(yè)發(fā)展工作方案》，明確提出會展業(yè)是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要組成部分，是集商品展示交易、經(jīng)濟技術(shù)合作、科學(xué)文化交流為一體，兼具信息咨詢、招商引資、交通運輸、城市建設(shè)、商務(wù)旅游服務(wù)等多種功能的一種新興產(chǎn)業(yè)。

東莞也一度提出了將要建設(shè)“華南工業(yè)展覽之都”，充分發(fā)揮東莞區(qū)位優(yōu)勢和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，集中市鎮(zhèn)兩級資源，堅持發(fā)展工業(yè)類展覽為主，綜合類、消費類、文化類展覽為輔。

早在2011年，東莞市在認定十大會展項目并加大支持力度的同時，明確提出將推動展會市場化運作，逐步改變東莞大部分重點展會屬政府主導(dǎo)型展會、由政府作為展會直接運營主體的狀況，加快展會市場化轉(zhuǎn)型步伐。政府管理重點轉(zhuǎn)變到規(guī)劃引導(dǎo)、政策指導(dǎo)、加強服務(wù)、協(xié)調(diào)推進上來。社會化辦展的重要性在東莞的會展業(yè)發(fā)展實踐中得到反復(fù)印證。例如東莞名家具俱樂部成立后，逐步將展覽服務(wù)從政府為主轉(zhuǎn)向依靠市場，直接帶動了名家具展的快速發(fā)展和取得成功。

“中國(廣東)國際印刷技術(shù)展覽”每四年在東莞舉辦一屆。從2007年在厚街舉辦首屆開始，便迅速發(fā)展壯大，2011年第二屆的展覽面積就達到了12萬平方米。目前，已是中國第二大、世界第三大國際印刷展。

東莞會展業(yè)的另一條經(jīng)驗是重視軟硬件建設(shè)。2002年3月，廣東現(xiàn)代國際會展中心一期落成啟用，成為當(dāng)時亞洲單館面積最大展館，該會展中心成為廣東三大國際會展中心之一。名家具展正在展館東側(cè)廣場新建一座面積為3萬平方米的兩層展館，并將在明年3月正式啟用。中國會展經(jīng)濟研究會會長袁再青便認為，東莞會展業(yè)的發(fā)展，得益于基礎(chǔ)硬件設(shè)施的及早完善。

時至今日，東莞已擁有廣東現(xiàn)代國際展覽中心、東莞國際會展中心、常平會展中心3個大型專業(yè)展館，僅廣東現(xiàn)代國際展覽中心一家，在家具展覽面積已經(jīng)達到78萬平方米的基礎(chǔ)上，今年還將在3號館東側(cè)廣場新建一座面積為3萬平方米的兩層展館，作為3號館G區(qū)，明年便可正式投入使用。

升格?? 大步邁向品牌化與國際化

除了與當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)息息相關(guān)的工業(yè)展之外，東莞文化類展會的異軍突起同樣引起了業(yè)內(nèi)的注意。2009年開始舉辦的中國國際影視動漫版權(quán)保護和貿(mào)易博覽會(簡稱“漫博會”)也是國家級的文化展，該展會旨在以國際化視野謀劃中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展以及全力打造中國動漫產(chǎn)業(yè)的最佳對接平臺。2011年起，“漫博會”納入了廣東省實施文化強省建設(shè)規(guī)劃綱要的重點項目，成為廣東建設(shè)文化強省的國際性高端平臺，被譽為“中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展晴雨表”。今年8月份舉辦的第六屆漫博會，有超過63萬人次參與活動，而漫博會的成交額更是達到34.9億元人民幣，展會的“國際化、專業(yè)化、產(chǎn)業(yè)化、市場化、品牌化”特色進一步凸顯。

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