【展臺(tái)設(shè)計(jì)篇】展會(huì)“閃婚”的大媒人——營銷型展臺(tái)
點(diǎn)擊:633 添加時(shí)間:2014-07-07 17:00:00 信息來源:畢加企劃部

             

                                                        

    “閃婚”一詞出現(xiàn)挺久了,是指閃電般的婚姻“快餐”。簡單地說就是男女雙方從認(rèn)識(shí)到結(jié)婚時(shí)間相當(dāng)短。這種愛情速配曾經(jīng)是一種時(shí)尚。其實(shí),對(duì)于展會(huì)這種“快餐”經(jīng)濟(jì),客戶從認(rèn)識(shí)參展商到選擇成交何嘗不是一種另類的“閃婚”,在展會(huì),感興趣的觀眾希望迅速找到所要尋找的產(chǎn)品和品牌,這就需要展臺(tái)來牽線搭橋。不需質(zhì)疑的是,營銷型展臺(tái)在這方面做得最為突出和出色。

       營銷型展臺(tái)作為一種高效的信息載體,憑借營銷性的設(shè)計(jì)思路,以直觀方式提取信息并展現(xiàn)給客戶,用最具吸引力的手段和最直接的方式擊中客戶的心。

一般而言,觀眾被引導(dǎo)者經(jīng)由如下順序逐步獲取視覺信息:

(1)最初印象

(2)總體印象

(3)具體印象。

                                                        

現(xiàn)在畢加小編就依次和大家詳細(xì)介紹一下:

在展臺(tái)里,感興趣的觀眾希望無須幫助就能馬上找到所感興趣的區(qū)域。觀眾的總體印象是對(duì)展品的輪廓性認(rèn)識(shí),不必提前了解技術(shù)信息,在這里,展品與信息是彼此區(qū)分開來的。觀眾的總體印象對(duì)參展商具有重要意義。影響總體印象的因素主要是:

       (1)公司徽標(biāo)

(2)展品說明(基本理念)

(3)圖片、幻燈片

(4)產(chǎn)品色調(diào)

                                                        

       感興趣的觀眾希望能找到展出中簡短解說展品的部分信息。這種具體印象既有展品信息的因素,也有展覽展示的因素,直接取決于展品信息資料的空間布局。因此,為強(qiáng)觀眾的具體印象,參展商往往要使用下列手法(有時(shí)結(jié)合使用):

(1)簡要技術(shù)細(xì)節(jié)

(2)展示圖表

(3)使用永久性或定期更新的照片、幻燈片

(4)有聲 或無聲的膠片投影

(5)多視角展示       

                                                        

信息的可視化效果如何取決于如下幾種互補(bǔ)因素:

(1)圖片(如技術(shù)展示)

(2)書面文字

(3)照片、幻燈片

(4)聲響材料

(5)展臺(tái)色彩配置(包括地板色彩)

                                                        

接下來,畢加小編結(jié)合各展臺(tái)要素和大家探討一下如何讓客戶快速接收到我們的信息:

     (一)圖片

一般來說,圖片是對(duì)展品的必要補(bǔ)充。事實(shí)上,沒有圖片的支持很難準(zhǔn)確說明復(fù)雜的東西。由于說明意見東西需要較多圖片,要放大宣傳冊或技術(shù)圖值得頁面顯然并不合適,因?yàn)檎褂[會(huì)商的信息發(fā)布應(yīng)限制在展覽所需的程度,而且應(yīng)言簡意賅。向觀眾左一張右一張的散發(fā)圖片既累人,觀眾也難以“消化”諸多信息,這種做法亦不可取。設(shè)計(jì)上的和諧不必受圖片比例的影響,也就是說,不必完全追求數(shù)學(xué)上的科學(xué)而不顧美學(xué)標(biāo)準(zhǔn),比如說,數(shù)學(xué)上正方形的垂直便通??瓷先ケ人竭呉L一些,因?yàn)榇怪边吶菀妆桓吖馈?/span>

                                                        

     (二)展品說明

       展品說明往往使觀眾注意到的第一信息,因而在展覽會(huì)上,應(yīng)將展覽名稱置于合適的位置,文字資料要準(zhǔn)確無誤且言簡意賅。編寫展品說明資料應(yīng)考慮以下幾個(gè)方面的因素:

(1)易讀

(2)有感染力、互動(dòng)力和吸引力

(3)簡要、中肯、準(zhǔn)確

(4)有層次

(5)從觀眾的感覺和動(dòng)機(jī)出發(fā)

(6)與整體形象相配

     (三)照片、幻燈片

使用照片和幻燈片可以強(qiáng)化語言信息,增強(qiáng)展出的整體可視性,傳達(dá)空間印象,表明用戶的利益,因而我們推薦在展出多使用這種手段。用高質(zhì)量的大幅彩色照片和幻燈片來展現(xiàn)展覽的主題,可以營造活躍氣氛。信息豐富的大幅照片能夠促進(jìn)與觀眾的交流。盡管如此,也不能濫用照片,否則,各個(gè)照片的效果可能會(huì)相互抵銷。

                                                        

      (四)聲像媒體

       使用電影、電視錄像、多媒體、計(jì)算及輔助演等聲像媒體,能夠增強(qiáng)展臺(tái)的吸引力,有助于提供更詳細(xì)的信息。聲像媒體雖然是進(jìn)行宣傳的絕佳方式,但也無法替代人際交流,因此,千萬不能讓聲像媒體的聲音干擾在您公司展臺(tái)或臨近展臺(tái)上的談話。聲像媒體適于展示哪些不能參與現(xiàn)場展出或在現(xiàn)場演示的產(chǎn)品或工藝流程,也可用以增強(qiáng)咨詢討論的效果。由于聲像持續(xù)不斷的刺激,音像節(jié)目能夠吸引觀眾的時(shí)間也不過幾分鐘,因而往往用作討論會(huì)的組成部分。

      (五)展臺(tái)色調(diào)

展臺(tái)色調(diào)與公司徽標(biāo)、商標(biāo)一樣,對(duì)公司形象具有重要影響,一種強(qiáng)色彩或色彩組合能使公司給觀眾留下深刻的印象。選擇色彩、標(biāo)識(shí)和圖片時(shí)也要認(rèn)真考慮文化、少數(shù)民族、信仰等因素,還應(yīng)考慮到色彩對(duì)觀眾和展臺(tái)和工作人員的心理影響,比如橘紅色容易使人感到不安和緊張,而深藍(lán)色讓有平靜之感。

                                                        

營銷型展臺(tái)從客戶的客戶的角度出來,保證企業(yè)信息在最短時(shí)間內(nèi)被客戶認(rèn)識(shí),接納直至產(chǎn)生效果,這就是營銷型展臺(tái)相比于傳統(tǒng)展臺(tái)的優(yōu)勢所在,更高效,更實(shí)用,更符合現(xiàn)在展會(huì)的要求。想在展會(huì)上先人一步嗎,那么您一定要選營銷型展臺(tái)。

 

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