【展臺(tái)設(shè)計(jì)篇】營(yíng)銷型展臺(tái)相比傳統(tǒng)展臺(tái)更適合參展商
點(diǎn)擊:634 添加時(shí)間:2014-07-09 16:47:00 信息來(lái)源:畢加企劃部

                                                      

我想?yún)⒓舆^(guò)展會(huì)的展商們都清楚一點(diǎn),就是無(wú)論如何,展臺(tái)首先必須有助于公司實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)營(yíng)銷,對(duì)外宣傳的目標(biāo)。同時(shí)還得擔(dān)負(fù)多種功能,這才是適合參展商的展臺(tái)。因此,我們不能發(fā)現(xiàn),傳統(tǒng)展臺(tái)已經(jīng)難以滿足現(xiàn)代展會(huì)的要求,隨之,營(yíng)銷型展臺(tái)出現(xiàn)了,畢加展覽從采購(gòu)商的角度出發(fā),根據(jù)企業(yè)參展目標(biāo)和市場(chǎng)營(yíng)銷(銷售、交流)來(lái)進(jìn)行方案設(shè)計(jì)策劃,明眼人都知道這樣產(chǎn)生的效果相比傳統(tǒng)展臺(tái)好不止一點(diǎn)點(diǎn)。

畢加小編始終認(rèn)為,展臺(tái)風(fēng)格最核心的部分,就是通過(guò)在展臺(tái)上創(chuàng)造吸引注目的環(huán)境,使語(yǔ)言和視覺(jué)的交流能達(dá)到最佳境地。

                                                      

       除考慮功能外,展臺(tái)風(fēng)格也必須與展品本身的特點(diǎn)及展現(xiàn)其技術(shù)特點(diǎn)的目標(biāo)相適應(yīng)。大家都知道,結(jié)合公司形象進(jìn)行展臺(tái)設(shè)計(jì)是形成展臺(tái)風(fēng)格的基礎(chǔ)要素。根據(jù)不同展覽會(huì)類型所作的個(gè)性化設(shè)計(jì),有助于參展商實(shí)現(xiàn)參展目標(biāo),吸引目標(biāo)觀眾。

       由于觀眾能看到的就是展示區(qū)和討論區(qū),展臺(tái)設(shè)計(jì)必須重點(diǎn)考慮這兩個(gè)區(qū)域。事實(shí)表明,展覽會(huì)觀眾一般要經(jīng)過(guò)四個(gè)階段才有興趣進(jìn)行口頭交流,這四個(gè)階段是:

       (1) 隨處參觀

       (2) 收集信息

       (3) 要求看一些展品或演示

(4) 有交流的欲望

                                                       

        這一事實(shí)對(duì)于展臺(tái)設(shè)計(jì)具有如下影響:

       (1) 展臺(tái)的總體規(guī)劃布局要便于觀眾發(fā)現(xiàn)感興趣的內(nèi)容,展出領(lǐng)域和展品類別應(yīng)易于區(qū)分

       (2) 語(yǔ)言和視覺(jué)信息要清楚而準(zhǔn)確,從而保證向觀眾由銷傳播有關(guān)信息

       (3) 進(jìn)行展品演示以傳達(dá)視覺(jué)信息時(shí),要充分展示產(chǎn)品優(yōu)點(diǎn),從而對(duì)視覺(jué)信息加以補(bǔ)充,誘導(dǎo)觀眾參與交流。

(4) 人際接觸和交流應(yīng)有助于觀眾了解產(chǎn)品、公司形象,進(jìn)而作出購(gòu)買的決定。

                                                      

我們做展覽,目的就是要保證觀眾能看到多數(shù)信息,因?yàn)橛^眾只有在看到展品,并獲取相關(guān)信息后,才能真正關(guān)注它。因而,無(wú)論時(shí)展示、銷售還是做廣告,都應(yīng)便于觀眾觀看。這可以從兩個(gè)方面下手:

                                                      

       第一、產(chǎn)品展示

       要充分展示所有展品的優(yōu)秀之處,展品展示手段越有吸引力,越能快速抓住觀眾的注意力。就展示而言,展品的質(zhì)量比數(shù)量更重要,關(guān)鍵是向觀眾展示產(chǎn)品對(duì)用戶有益的方面。要從觀眾的角度來(lái)考慮如何展示,也就是參展商要站在觀眾的立場(chǎng)上考慮問(wèn)題。

       在展出產(chǎn)品前最好先考慮好下列問(wèn)題:

       (1) 展品的設(shè)計(jì)、色彩、包裝引人注目嗎?

       (2) 展品的視覺(jué)效果能否通過(guò)運(yùn)用顏色和照明進(jìn)一步強(qiáng)化?

       (3) 能讓觀眾隨意接近展品嗎?還是說(shuō)一些小件物品要保護(hù)起來(lái),防止破損或被盜?

       (4) 展品能否進(jìn)行實(shí)際展示?需要多大空間?

       (5) 需要設(shè)計(jì)哪些信息提供手法

       (6) 如何展示公司的服務(wù)項(xiàng)目?

(7) 如何表明產(chǎn)品對(duì)用戶的有益之處?

                                                      

        第二、道具

    展示區(qū)和討論區(qū)的展覽道具和設(shè)備應(yīng)擺放整齊,色彩適當(dāng),質(zhì)量過(guò)硬。要特別注意下列區(qū)域和道具:

       (1) 提供信息的展臺(tái)

       (2) 擺放桌椅的討論區(qū)

       (3) 酒吧和酒吧件坐凳(小酒吧間的優(yōu)點(diǎn)在與不占用討論室,可在這里一邊品用茶點(diǎn),一邊進(jìn)行簡(jiǎn)短交談)

       (4) 帶鎖的櫥柜和玻璃柜。其它區(qū)域至少應(yīng)放置簡(jiǎn)單的道具如廚房用具、辦公用品、宣傳冊(cè)和免費(fèi)禮品存放設(shè)施等。只要想一想,就能在展覽會(huì)有限的空間里節(jié)省出一部分來(lái)放置廚房用具。

                                                      

營(yíng)銷型展臺(tái)究竟比傳統(tǒng)展臺(tái)好在哪,以上文章的部分細(xì)節(jié)就可以看得出,它以現(xiàn)代營(yíng)銷理念為核心,基于企業(yè)營(yíng)銷目標(biāo)進(jìn)行規(guī)劃,具有良好、完備的效果評(píng)估體系,能夠提供一系列的服務(wù),為客戶提高產(chǎn)品銷售業(yè)績(jī)和品牌知名度的營(yíng)銷方案,相比傳統(tǒng)展臺(tái),營(yíng)銷型展臺(tái)更適合參展商。

 

 

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